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最后的“末班车”:传腾讯明年H5手游KPI达50亿

2016年11月24日  阅读(0) 

  早先,微信要在下个月开启H5手游发行的消息让行业人士沸腾,在看来,某种程度上这已算作手游市场最后的“末班车”,当长尾流量都演变成了巨无霸腾讯最后规模变现的手段,基本上说明移动互联网的用户红利真的到头了。

  事实上并不是只有腾讯微信传出要做H5手游,早先今年的腾讯大会上应用宝就友情提醒过业内人士,应用宝即将在这一领域进行积极试水。

  而根据业内人士反馈,腾讯明年在HTML5手游上预定的KPI是50亿元!第一次听闻这个数字,笔者的第一反应是“中规中矩”,以腾讯目前单季度100亿手游收入的体量来看,50亿全年的KPI对腾讯是个“保平争胜”的目标,但50亿显然让不少行业人士感到了震惊!

  这笔让行业惊呆的账是这么算的,如果一年50亿分解到单月平均就要4亿多,那么4亿多能容纳多少款有足够流水的H5手游呢?在我们看来,以一个合理的梯度分布,应该是这样:

  3款月流水过5000万,10款月流水过2000万,20款月流水过500万

  数一数,以这个数量均分才可能完成年50亿的KPI,那么初步预计将容纳35-40款成功的H5手游产品!这个数字并不是小数,可以说蕴含了相当大的市场机遇!

  对于摩拳擦掌了几年、快把手指头磨断的HTML5手游创业者来说,等待数年的时机终于到来了!

  通往帝国的末班车即将发车,你准备好了么?

  机会留给有准备的人,这趟倒计时发车的末班车并不是所有人能挤上座。谁能上车?

  首先必须恭喜早先在HTML5手游研发领域积累多年的一批创业公司,当年付出的踩坑成本、如今就是最大的技术资本。

  其次,必须恭喜的是哪些已储备强大IP的研发商、发行商,事实上腾讯被爆出H5这事之前,已经有多家国内游戏公司做到了单月H5手游2000万以上的月流水,其中多家依靠的正是传奇H5的正版授权,没有强大IP打通用户群,在眼下流量极度宝贵的时代,靠裸奔转化用户无疑存在巨大的困难。

  再次,要恭喜微信上的自媒体大号们,腾讯正规军进场,手握大量流量的大号无疑将迎来正面流量变现的新时代,许多之前模棱两可的联运规则将被腾讯一一梳理清楚。

  最后,得恭喜腾讯,以腾讯自己的研发能力、IP获取能力,上面所列的产品梯队中必然会出现腾讯自研产品的身影,相比行业其他游戏厂商,有着流量资源的腾讯又开始催生只有他家能做的生意。

  腾讯打开了新的魔盒:H5全网流量变现时代来临?

  为什么H5迟迟不出、非到今年?我们认为很重要的原因是微信终于腾出人手来解决微信长尾流量变现这件事。此前,微信流量变现的主要方式是通过广点通、微信朋友圈广告,今年下半年微信开始铺开朋友圈品牌广告的投放,广告主环比激增1倍。但裸卖流量不是个事,虽然投放有技巧,但对腾讯来说聚焦于流量背后的生意才是最重要的。

  因此今年微信拿出了大招:小程序,可以说H5微信这事是微信小程序未来战略中必然的一环,目标就是实现应用的快速分发、并落地到用户的手机桌面形成高留存,H5游戏非常符合小程序这个套路。当微信做好了各种技术准备、尤其是后台与大号流量的对接,这就形成了一整套微信主推、长尾导入、游戏变现的闭环模式。

  是不是只有微信能这么做呢?显然不是,但只有腾讯强大的游戏生态能激活整个H5手游市场,有流量没有游戏公司的参与、资本的投入也是不行的。如今互联网流量掌握在Super APP手中,这其中视频、新闻端、社交APP都是流量大户,他们手上都有“活人”,理论上说用微信做H5游戏、与其他大app做H5游戏本质上没有不同。

  因此,可以预见,随着腾讯开始发力H5手游市场,2017年或将形成全行业积极参与的新局面,乐观估计H5手游市场将在短时间内突破100亿大关,就如PC游戏市场一样、占据相应的市场份额比例。

  在全行业迎来最后狂欢的时候,并不是没有失意者,尤其是目前已将主要业务与微信大号捆绑的一批H5手游发行商,随着腾讯的强力介入,其原先的商业模式必将被逐步打破,如何应对这种新的市场局面,适应腾讯未来的H5手游发行规则是很重要的课题。

  希望H5手游大爆发这一天能早日到来,行业迫切需要新的洗牌者入场。

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